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利来最给力老牌

“休养生息”15年国产老牌饮品成功返场年赚6亿成可乐劲敌

  夏天来临,能够在炎炎夏日喝上一杯冰镇的汽水,可谓是一件极其幸福的事情。提到汽水,大家首先想到的应该是来自己国外的进口可乐品牌,诸如百事、雪碧等等,其实,我们国内也有属于自己的汽水老字号。

  “你喝的是汽水,我喝的是北冰洋”,这一句耳熟能详的广告词,想必激起了不少八零后的回忆。是的,在我国的八零后心目中,北冰洋的地位可谓是“汽水之王”一般的存在。但是在九零后乃至零零后的心目中,北冰洋这个品牌可谓是“毫无印象”。造成这一断层现象的一大主要成因,这是因为这一国民汽水品牌“养生休息”了十五年。现如今,这一国民老品牌也成功返场,年赚6亿甚至成为可乐的劲敌。

  曾经被誉为“汽水之王”的北冰洋,可是作为与可口可乐、百事可乐、芬达同赛道竞争的汽水品牌。作为北京人夏日必备,还一度成为国宴钦点过的专用饮品。到了夏天,北冰洋还一度出现过供不应求的断货现象。1936年,北平制冰厂在北京成立;1951年,北平制冰厂注册了“北冰洋”的商标,并正式推出了北冰洋汽水,至此,也开启了北冰洋品牌注定不平凡的一生。

  1961年伊始,北冰洋汽水的销售利润一度达到了878万元,这个数字放在上个世纪60年代,可谓是一个破天荒的天文数字了。1983年,我国的第一届春晚如期而至,值得一提的是,当时春晚的舞台上,赫然摆着一瓶北冰洋汽水。这也让北冰洋从北京市场一句跨入了全国市场,以春晚为媒介一举走进了全国大众的视野之中。这也是我国历史上最早的一次电视冠名。

  此次春晚的亮相,也使得北冰洋的销量一路看涨,彻底打开了国门的同时,相应的挑战也接踵而至。随着中国国力的显著提升,外资企业也开始纷纷入驻中国市场,百事可乐、可口可乐等外资企业纷纷被引进中国。1988年,北冰洋选择与百事可乐进行合作,在那个年代,与外资公司进行合作的事例也算是鲜有,此次合作本来应该促成一段“美好佳话”,没想到,却演变成了“与虎谋皮”的遭遇。

  此次与百事可乐与北冰洋的合作,并不是为了合作共赢,百事可乐的初衷竟然是为了以北冰洋的市场影响力作为跳板,以此来抢夺北冰洋的市场占有率。这次合作也使得北冰洋在国内市场的占比被百事稀释的一塌糊涂,最终甚至导致北冰洋被雪藏了15年之久。时间来到了2007年,这一年,北冰洋决定与百事可乐展开交涉,希望能够夺回北冰洋的商标以及使用权。只可惜,此次交涉的结局并不理想,百事最终竟然以“四年之内不得使用北冰洋进行品牌名称生产任何碳酸饮料”为由对北冰洋进行市场垄断交涉。最终,北冰洋为了恢复企业运转与品牌形象,最终不得不同意了这一霸王条约。

  转眼,四年的“中场休息”终于结束,经历了长达了15年的沉寂的北冰洋终于决定重出江湖。只可惜,现如今的中国市场早已今非昔比,无论是公司、团队还是市场规模都已经无法适应当前的社会。不过,北冰洋并不打算轻易认输,集团的董事以及技术总监为此不惜亲自出马,从全国各地实地探访寻找十余年前北冰洋的技术骨干,并重新研发配方。事实证明,只要愿意付出努力,就一定能取得成功。 2018年,北冰洋在全国23个省市建成了180个经销商。汽水销量也是逐年攀升,现如今,一年更是能够卖出1200万箱的北冰洋,重整旗鼓之后年销量一举达到了6个亿的数值,虽然与其他汽水品牌无法相提并论,但总归是一个好的开始。

  虽然与百事可乐、可口可乐相比,北冰洋的市场规模与受众群体基数仍然少的可怜,但是随着“国潮”之风的出现,以及现代人对于上个世纪复古风潮的追崇,北冰洋的现状绝对不可能只是如此。作为七零后与八零后的集体回忆,北冰洋之于这些群体的意义早已不只是一瓶汽水那么简单。更多地,它更像是国民青春的集体追忆,是印在那代人心目中最无可替代的青春符号,这是任何现有的汽水品牌所不曾具备的。北冰洋重回往日的荣光或许只是时间的问题,只要国民愿意给他时间,北冰洋就永远不缺机会。返回搜狐,查看更多